設(shè)計(jì)一個(gè)正確的企業(yè)或品牌形象來推動(dòng)品牌價(jià)值

力英發(fā)表于 | 2015/12/16

公司或品牌通過視覺信息表達(dá)自己的核心理念。但一個(gè)logo設(shè)計(jì)只是一個(gè)字體或圖形。一個(gè)公司或品牌的名稱，圖形或口號(hào)也傳達(dá)其信仰或理念。然而，企業(yè)認(rèn)同的首要作用正是這句話所暗示的：識(shí)別某一特定的產(chǎn)品或服務(wù)來源，并使其設(shè)計(jì)出來后又與競爭對(duì)手有差異性。在我們品牌設(shè)計(jì)公司眼里，一個(gè)完全抓住公司理念精神的身份，在品牌中建立公平，形成差異化的形象。當(dāng)logo是獨(dú)特的和相關(guān)的，它有助于作出積極的第一印象的利益相關(guān)者，并獲得了良好的用戶印象。相比之下，一個(gè)沒有吸引力或過時(shí)的品牌或企業(yè)標(biāo)志使得這些目標(biāo)更難實(shí)現(xiàn)，需要更昂貴的代價(jià)去現(xiàn)實(shí)。

品牌差異化

隨著消費(fèi)者面對(duì)越來越多的品牌或廣告轟炸，企業(yè)或品牌需要脫穎而出，并注意到強(qiáng)大的身份有助于提升消費(fèi)者偏好度和觸發(fā)識(shí)別。聯(lián)邦的企業(yè)形象激發(fā)了公司的可靠性，效率和速度的信念。蘋果的品牌名和形象給人一種智慧、有趣易記又親切的感受。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品類別差異不大時(shí)，企業(yè)形象會(huì)產(chǎn)生巨大的差異。朗訊科技公司選擇了一個(gè)容易辨認(rèn)的名稱和logo,谷歌的身份講它是用戶友好的，功能很強(qiáng)。

開始一個(gè)對(duì)話

企業(yè)或品牌形象在廣告活動(dòng)中起到了非常重要的一個(gè)作用，不能被忽視。通過宣傳物發(fā)起與用戶的利益對(duì)話，企業(yè)的形象提供了第一眼看到一個(gè)公司的承諾。舉一個(gè)典型的例子是。BP能源公司的身份是一個(gè)發(fā)散光芒的向日葵，體現(xiàn)了先進(jìn)性、綠色能源、創(chuàng)新、績效的核心價(jià)值觀。同時(shí)BP的logo采用了美學(xué)制圖法，非常獨(dú)特與美觀，讓人印象深刻。

品牌資產(chǎn)

品牌是資產(chǎn)負(fù)債表上最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，企業(yè)形象是隨著時(shí)間的推移與品牌相關(guān)的任何意義的控股船。因此，標(biāo)志需要隨著企業(yè)的理念或隨時(shí)著時(shí)代的變化而保持更新及保持相關(guān)性。通用電氣多年來多次更新其標(biāo)志，以保持相關(guān)性。這些更新使通用電氣繼續(xù)在一個(gè)著名的和建立品牌的股權(quán)。百事可樂，一個(gè)年輕的品牌，也從每一個(gè)時(shí)期經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)的logo視覺進(jìn)化。

創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)品牌或升級(jí)一個(gè)品牌形象

鑒于精心設(shè)計(jì)一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象是相當(dāng)復(fù)雜的，你需要去了解新形象的變化正確和錯(cuò)誤的方式。錯(cuò)誤的方式是只改變標(biāo)志logo,沒有任何其他應(yīng)用設(shè)計(jì)上的改變，這種方法是不對(duì)的。客戶不能容忍表面功夫；任何只是單純的美容化妝的東西是肯定被拒絕的。

改變企業(yè)品牌形象的正確方法是品牌VI設(shè)計(jì)，并把VI規(guī)范的元素應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，使公司品牌成為一個(gè)整體。當(dāng)提出新品牌形象時(shí)，它將以公司經(jīng)營方式和與其關(guān)鍵利益者溝通的可察覺的差異作為后盾。新的品牌形象，然后成為一個(gè)強(qiáng)大的變化的象征。

一個(gè)精心設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌形象具有推動(dòng)你的組織真正價(jià)值的力量。但是請(qǐng)記住，在開展一個(gè)新形象項(xiàng)目之前，請(qǐng)與品牌設(shè)計(jì)公司建立有目的的溝通，任何嘗試性的、在沒有目的的建立一個(gè)新形象的想法應(yīng)該停止。而不是為了改變而改變。

發(fā)表者：深圳力英品牌設(shè)計(jì)公司

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