3個幫助您了解品牌個性的問題 |
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如果您要問這樣的問題，那么您就錯過了第一步：了解您的品牌基調(diào)。在進(jìn)入樣式細(xì)節(jié)之前，您首先需要了解自己是誰。 一個簡單的起點是想象您的企業(yè)是個人。人們具有獨特的個性和獨特的風(fēng)格，這使我們彼此區(qū)別，對嗎？業(yè)務(wù)沒有太大的不同。我們可以根據(jù)他們的品牌個性（這就是那些字體和顏色的出現(xiàn)）來修飾它們，但是在采取任何樣式步驟之前，您必須清楚地了解該個性。 三個簡單的問題可以指導(dǎo)您逐步了解品牌或業(yè)務(wù)個性。在下面查看它們，然后開始回答！ |
- 1.您的公司“感覺”如何？
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如果您以個人身份考慮業(yè)務(wù)，則“感覺”可以用幾句話概括其個性。為了確定您的感覺，假裝您將自己的業(yè)務(wù)描述為您認(rèn)識的人。如果有幫助，請以與在兩個熟人之間相親的方式進(jìn)行練習(xí)。您想做到具體，并以盡可能少的字眼來推銷您的業(yè)務(wù)。
盡量不要描述您的業(yè)務(wù)外觀。告訴你的朋友，他們的相親會穿著甜美的紐扣出現(xiàn)，而卡其布不會給他們太多與他們見面的感覺。但是，告訴他們約會是一件很有趣的事情，或者具有很好的幽默感，或者他們被養(yǎng)成活潑，世俗的生活，可以使他們更好地了解與誰約會。
例如，如果我要形容像NASA這樣的標(biāo)志性品牌是一個人，我就不會描述一個穿著太空服的人或一個穿著西裝打領(lǐng)帶的政府雇員。如果您對NASA或太空一無所知，那么這些描述不會告訴您有關(guān)該組織的太多信息。取而代之的是，我會使用描述性的詞來清楚地表達(dá)NASA的“個性”。如果NASA是一個人，我可能會形容他們是一位勇敢的太空和航空航天探險家。
仍不確定如何形容您的企業(yè)個性？考慮一下您想成為誰，并用簡潔的詞語描述這種個性。您是友善的選擇（想想：企業(yè)的 “我們會接您”）還是忠實的競爭對手（想想：Avis '，“我們會更加努力”）？也許您是豪華車型（如特斯拉（Tesla），一種高端電動汽車）還是負(fù)擔(dān)得起的選擇（如Prius，專為預(yù)算而設(shè)計的電動汽車）？也許您是男性選擇（想像：吉列 Mach3剃須刀）還是便捷的選擇（想像：Dollar Shave Club，將剃須刀交付您的門）？- 1.您的公司“感覺”如何？
- 2.你好嗎？
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您的品牌是客戶與您公司之間的首次互動。你會說“很高興見到你嗎？”還是“老兄”？
秉承“以人為本”的理念，品牌的招呼就像是您的個人握手。它可能是堅定的或溫和的，或者您可以跳過握手，而是擁抱一個或第一次碰碰。無論您選擇什么，這都是您對世界其他地區(qū)的第一印象。沒有壓力吧？
如果您不確定如何打個招呼，請再看一下為品牌“感覺”而頭腦風(fēng)暴的個性/語調(diào)，并用這些來想象您的個人品牌如何自我介紹。例如：
如果您具有奢華的個性，則可能需要一個優(yōu)雅的問候。對于個性隨意的人，您的第一次介紹可能會更輕松和非正式。
如果您具有男性化的性格，那么您可能會去打招呼。如果您具有女性化的性格，您的問候可能會變得更柔和甜蜜。
也許你性格開朗。如果是這樣，您的問候語可能會匹配。
當(dāng)您考慮自己的品牌個性及其打招呼時，您是否對介紹的模樣有所了解？您可能會開始用燕尾服想象自己的豪華品牌，伸出修剪整齊的手說：“很高興結(jié)識您。”堅持這個形象，我們將在第三個也是最后一個品牌個性問題中更加清楚。- 2.你好嗎？
- 3.您要為誰打扮？
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您的品牌最終與您的客戶有關(guān)，因此，在理解您的業(yè)務(wù)，服務(wù)或產(chǎn)品的基調(diào)的第三步中，您必須使品牌個性與客戶個性保持一致。
您知道自己是誰，想做什么（例如NASA，他是一位勇于探索太空神秘事物的勇敢探索者）。那很棒！但是，要成為一家成功的企業(yè)，還需要確保對理想的客戶有吸引力。
如果您的企業(yè)正計劃進(jìn)行正式活動，那么您可能會針對希望在雇用您時看到專業(yè)，正式結(jié)果的高端客戶。這意味著您可能不想在第一次見面時穿著小丑服裝露面。同樣，商標(biāo)中的字體過大和顏色過多將與您的正式業(yè)務(wù)個性背道而馳。另一方面，如果您要開一輛純素食炸玉米餅卡車，那么響亮而多彩的商標(biāo)可能正是您所需要的。
了解了您的業(yè)務(wù)和品牌個性以及客戶對您的期望后，您將開始更加清晰地了解您的品牌價值將如何轉(zhuǎn)化為審美感受。- 3.您要為誰打扮？
- 放在一起
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當(dāng)您定義企業(yè)的個性時，就開始建立個人品牌形象。該圖像對于為選擇品牌的風(fēng)格元素奠定基礎(chǔ)非常重要。就像您的個性會影響您選擇的衣服一樣，您企業(yè)的個性會幫助您對品牌標(biāo)識的各個方面做出決定。- 放在一起
